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深度剖析Twitter当前股价高的离谱的原因

导读 :  在周四的美国股市常规交易中,Twitter股价下跌1.68美元,报收于44.05美元,跌幅为3.67%。在最近的52周,Twitter最低股价为38...


 

在周四的美国股市常规交易中,Twitter股价下跌1.68美元,报收于44.05美元,跌幅为3.67%。在最近的52周,Twitter最低股价为38.80美元,最高股价为74.73美元。对于当前的44美元股价,媒体分析师、纽约大学营销学教授斯科特·加洛威(Scott Galloway)颇有微辞,认为Twitter的股价只值44美元的四分之一,即10美元左右。

斯科特近日接受媒体采访时声称,交易者在评估Twitter的市值时犯下了错误,误将Twitter的市值高估成247.5亿美元,这一估值相当于Twitter当前年度营收的37倍左右。斯科特声称,相比较而言,LinkedIn的估值只有年度营收的20倍左右,这一数据应当让Twitter面临困境,因为LinkedIn拥有更加多样化的创收渠道,例如LinkedIn拥有广告、求职和订阅服务等多种业务,而与之不同的是,Twitter只能靠广告业务创收。

斯科特对此称:“我们认为,Twitter的市值被高估,业界对Twitter的眷顾即将结束。如果你看看广告主在各个平台上发布广告的数量,就会不难发现,LinkedIn事实上拥有比Twitter多得多的广告主。”斯科特还称,一旦广告主和营销方决定停止尝试各种新广告平台,转而决定将他们的广告预算只投放到他们认为最好的一、两家平台上,那么Twitter的广告业务必将面临困境,而且通过广告来创收的渠道也将面临重创。

斯科特预测称,广告主青睐的广告平台将是Facebook、YouTube和Instagram等,而诸如Twitter、Foursquare和Pinterest等之类的社交网络则将面临挤压。在斯科特看来,一个成功的社交业务必须满足两大要求,即移动为先,并拥有强大的视觉内容。斯科特声称:“你们的客户肯定会尝试八、九个不同的平台来传播广告内容,我认为,你们最终会看到他们把广告发布到一、两家平台上,这也就是我们愿意投资的一、两家平台,而其它平台则将被冷落一旁。投资者可以看到,根据讨论的预期情况,Twitter的股价不应当超过10美元。”

自:腾讯科技


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